Everything You Need To Know About the “Clean Beauty 2019” Phenomenon
La etiqueta “clean beauty” dejó de ser una estrategia de marketing para transformarse en un set de parámetros que exigen pruebas transparentes. Laboratorios boutique comparten públicamente la trazabilidad de los activos y publican auditorías independientes para demostrar su origen vegetal.
Las grandes compañías reaccionaron creando divisiones internas con presupuestos propios, pero todavía dependen de cadenas de suministro extensas que complican la certificación. El resultado: lanzamientos que priorizan ingredientes “hero” aún cuando el resto de la fórmula sigue siendo opaca.
Lo interesante del fenómeno es la presión comunitaria. Foros privados de clientas verifican lotes, patrocinan estudios y publican guías prácticas sobre cómo leer etiquetas, desplazando a las reseñas patrocinadas.